[摘要]5月6日，清華大學發(fā)布2016年《傳媒藍皮書ˑ中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，從媒體格局、技術突破和全球市場等方面透視傳媒趨勢。

2016年5月6日，由清華大學新聞與傳播學院主辦、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經(jīng)濟與管理學會合辦的“第七屆傳媒發(fā)展論壇暨《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》發(fā)布會”在京舉行。

本次論壇的主題定為“影響未來的力量”，重點圍繞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展討論影響未來社會發(fā)展和傳媒發(fā)展的各種要素和力量。論壇上，清華大學黨委副書記鄧衛(wèi)，全國人大常委、教科文衛(wèi)委員會主任委員、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰，以及新聞傳播學界、互聯(lián)網(wǎng)研究領域和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的專家就新形勢下傳媒發(fā)展、影響未來的力量等主題發(fā)表演講和展開討論。本次論壇的研討成果將對我國科學發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實技術的推廣與商用等提供重要的參考，同時，對信息時代學科交叉式發(fā)展及人才培養(yǎng)有積極的推動意義。

“傳媒藍皮書”連續(xù)十二年跟蹤觀察和系統(tǒng)研究中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本報告對中國傳媒產(chǎn)業(yè)及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢進行了深入分析，特設特別策劃篇跟蹤傳媒年度熱點，剖析新技術引領下的商業(yè)模式。同時，本報告還汲取各國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變革提供前瞻性參考。

本次論壇由清華大學新聞與傳播學院主辦，崔保國教授擔任《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的主編，他在《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》中指出：2015年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長態(tài)勢，增幅較2014年略有放緩。一方面是面對復雜多變的全球經(jīng)濟環(huán)境，我國的經(jīng)濟增速開始放緩，各行各業(yè)的投資趨于謹慎，廣告行業(yè)在2015年受到經(jīng)濟大環(huán)境的沖擊，全國廣告經(jīng)營額較上年僅增長5%左右，甚至沒有跑贏GDP（6.9%）。在嚴峻的宏觀經(jīng)濟背景下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.3%，整體市場規(guī)模達到12750.3億元人民幣。

2015年“新常態(tài)”下傳媒產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)增長，媒介技術更迭加速

2015年中國宏觀經(jīng)濟的放緩并沒有阻滯新興媒體的高速增長，而宏觀政策的扶持也無法改變傳統(tǒng)媒體江河日下的窘境。在這一年中，傳統(tǒng)媒體面臨著市場萎縮和人才流失等諸多問題，尤其是傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)行量與廣告量都在經(jīng)歷著兩位數(shù)的持續(xù)下滑，電視媒體也面臨增長乏力和馬太效應的雙重擠壓，唯有電影在“口紅效應”與消費升級的帶動下持續(xù)爆發(fā)式增長。新興媒體在繼續(xù)保持高速增長的同時，市場格局也在發(fā)生著重大變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)（BAT）攜資本優(yōu)勢在新興媒體和傳統(tǒng)媒體領域大肆擴張、爭奪優(yōu)質(zhì)資源，媒介融合的態(tài)勢也正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)。隨著O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、生態(tài)圈等新模式、新思維的出現(xiàn)，也使得新興媒體呈現(xiàn)出了更多的活力。

1.“新常態(tài)”下傳媒產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)增長

經(jīng)濟下滑態(tài)勢下“口紅效應”促使影視娛樂產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)式的增長期。2015年的中國電影市場站上了440億元票房的新高地，增速達到自2010年以來最高。作為全球第二大電影市場的中國，電影票房在2016年將突破500億元，在2017年有望超越美國，成為世界第一。綜藝娛樂節(jié)目也在2015年進入井噴式發(fā)展階段，全年共有215檔綜藝節(jié)目面世，突破中國綜藝節(jié)目產(chǎn)量最高峰。隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)的崛起，2015年成為“網(wǎng)絡自制劇元年”，網(wǎng)絡視頻產(chǎn)量較2014年增長了7.7倍。

外部經(jīng)濟環(huán)境的波動無疑會對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。從中國經(jīng)濟長期保持持續(xù)穩(wěn)定增長的大趨勢來看，傳媒產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展過程中保持總量的穩(wěn)定增長是毋庸置疑的，但經(jīng)濟短周期的波動和傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境影響下的內(nèi)部調(diào)整也是不可避免的。2015年是中國經(jīng)濟全面進入“新常態(tài)”的一年，一方面經(jīng)濟基本面下行壓力依然較大，GDP增速從2014年的7.3%下降到2015年的6.9%，而有關預測顯示2016年GDP增速可能還有繼續(xù)下行的風險。經(jīng)濟下行的大環(huán)境導致企業(yè)經(jīng)營壓力普遍增大，使得企業(yè)在廣告投放上變得更加慎重。

2.媒介技術更迭加速，下一代互聯(lián)網(wǎng)概念被不斷刷新

對于當前的中國傳媒產(chǎn)業(yè)而言，技術的更迭無疑是最大的變量。在傳統(tǒng)媒體時代，技術的迭代周期可能是幾十年甚至更長，但在新媒體時代，技術的迭代周期已經(jīng)被壓縮到10年左右，甚至未來還有加速的趨勢。中國已經(jīng)成為了一個當之無愧的互聯(lián)網(wǎng)大國，半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時網(wǎng)民個人上網(wǎng)設備進一步向手機端集中。艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超過2000億元，同比增長35.9%，而其中約50%以上來源于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入。與此同時，來源于TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，我國移動智能終端規(guī)模達12.8億臺，智能終端設備滲透率已經(jīng)超過90%。

下一代互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)被移動技術的不斷變化而刷新。媒介技術的快速更迭使人們已經(jīng)很難去預測未來的市場形勢。但是，技術的發(fā)展必然帶來媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新，而智能硬件、植入式設備、人工智能、VR等新技術在未來或許將為我們開啟全新的媒介圖景。

3.傳媒產(chǎn)業(yè)政策新動態(tài)

2015是國家傳媒產(chǎn)業(yè)政策頻出的一年�！笆�三五”規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在13%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。

在2015年，國家為了更好地促進傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、高速發(fā)展，出臺了一系列扶持性、規(guī)范性政策。2015年政府在傳媒產(chǎn)業(yè)領域的政策措施充分考慮了行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展的需要，提供了相應的鼓勵性措施和指導性意見，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動作用和引導作用。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長態(tài)勢，增幅較2014年略有放緩

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體保持增長態(tài)勢，增幅較2014年略有放緩。面對復雜多變的全球經(jīng)濟環(huán)境，我國的經(jīng)濟增速開始放緩，各行各業(yè)的投資趨于謹慎，廣告行業(yè)在2015年受到經(jīng)濟大環(huán)境的沖擊，全國廣告經(jīng)營額較上年僅增長5%左右，甚至沒有跑贏GDP（6.9%）。在嚴峻的宏觀經(jīng)濟背景下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年仍然增長了12.4%，整體市場規(guī)模達到12754.1億元。

傳媒產(chǎn)業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，但結構已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。2015年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)有兩個有趣的“超越”：一是報業(yè)廣告和發(fā)行收入雙雙大幅下滑，報業(yè)市場整體規(guī)模在2015年首次被電影票房市場（440億元）超越；二是電視廣告市場發(fā)展疲軟，下滑趨勢明顯，2015年電視廣告收入首次被網(wǎng)絡游戲市場（1411.5億元）超越，這兩個超越讓傳統(tǒng)媒體感到深深的“寒意”。2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場占比由2014年的47.2%上升到51.8%，進一步拉大了與傳統(tǒng)媒體的規(guī)模差距，傳統(tǒng)媒體影響力和話語權體系都受到了嚴峻挑戰(zhàn)。

2015年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的兩大亮點仍然是電影和移動媒體：一方面電影行業(yè)投資熱情依然高漲，電影院和銀幕建設持續(xù)增長，推動電影票房市場的爆發(fā)式增長；另一方面，手機上網(wǎng)人數(shù)超過6億，逼近網(wǎng)民總人數(shù)。電影票房和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也體現(xiàn)了中國傳媒業(yè)的“泛娛樂化”趨勢，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的、以大眾娛樂為核心的文化產(chǎn)品與商業(yè)市場相互交織，已經(jīng)構成新的業(yè)態(tài)模式。從市場層面上看，“泛娛樂化”有助于加快媒體融合發(fā)展，打通文化傳媒產(chǎn)業(yè)不同領域間的通道，推動文化創(chuàng)新發(fā)展，因此也受到多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)大鱷們的推崇。然而，從社會發(fā)展層面看，嚴肅內(nèi)容的影響力不斷受到壓制，過度娛樂的副作用也會對社會的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展造成隱患。這將成為政府制度建設的重要課題。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六大特點

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)如下六大特點。

1.電視：總體形勢嚴峻，馬太效應凸顯

2015年電視媒體形勢不容樂觀，電視廣告投放量首次下滑。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費同比減少3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。新媒體沖擊與行業(yè)競爭的日趨白熱化，使得多數(shù)電視臺業(yè)績平淡并對整體行業(yè)形勢構成影響。從收視率來看，央視仍然占據(jù)中國電視臺行業(yè)的“老大”地位，尤其是在新聞報道和重大事件直播等領域，擁有獨特的資源優(yōu)勢。而省級衛(wèi)視內(nèi)部的“馬太效應”在近年變得日趨顯著。廣告品牌對電視媒體的選擇趨于兩極化,或集中于央視和一線衛(wèi)視,或下沉至地面頻道。高收視率綜藝娛樂節(jié)目的廣告冠名收入并未受電視行業(yè)總體形勢影響，依然保持高速增長態(tài)勢。

2.報紙：“斷崖”仍在繼續(xù)，報業(yè)面臨“生死時速”

2015年傳統(tǒng)報業(yè)的“斷崖式”下跌仍在持續(xù)，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%，其中都市報類下滑幅度最大，已達到50.8%。相對穩(wěn)定的訂閱市場在2015年也出現(xiàn)了加速下滑的趨勢。傳統(tǒng)報刊讀者數(shù)量和廣告收入的雙下滑使得近年來報刊經(jīng)營舉步維艱，與之相應的�？�和休刊已成為傳統(tǒng)報刊行業(yè)的一種“新常態(tài)”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年中國�？�或休刊的知名報紙數(shù)量約為10家，而2015年這個數(shù)字擴大到30家左右。

3.電影：爆發(fā)式增長，國產(chǎn)電影捷報頻傳

與其他傳統(tǒng)媒體行業(yè)所面臨的新媒體挑戰(zhàn)與業(yè)績下滑不同，中國電影行業(yè)正處于爆發(fā)式的增長階段。國家新聞出版總局電影局的公布數(shù)據(jù)顯示，2015年全國電影總票房為440.69億元，較2014年增長48.7％，為近五年來增幅最大的一年。按總人口算，中國民眾到影院觀影的次數(shù)為人均1.4次，而根據(jù)美國電影協(xié)會(Motion Picture Association of America)數(shù)據(jù)，2014年，美國與加拿大合計人均到影院觀影次數(shù)為3.7次，也就是說，中國電影市場在未來還有很大的增長空間。

4.圖書：“互聯(lián)網(wǎng)+”助推圖書銷售持續(xù)增長

繼2014年中國圖書零售市場銷售總額突破500億元之后，2015年中國圖書零售市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢，總銷售額達到624億元�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”對中國圖書市場的發(fā)展起到了重要的推動作用。相較2014年實體書店取得3.26%的銷售增長，2015年實體書店銷售同比增長僅為0.3%，而網(wǎng)上書店零售市場規(guī)模則保持高速增長，同比增長達33.21%。實體書店在圖書零售市場中所占比重也在進一步下滑，互聯(lián)網(wǎng)無疑已經(jīng)成為圖書市場未來發(fā)展的最大機遇。

5.期刊：寒風中出現(xiàn)的“�？�潮”

2015年底國內(nèi)著名時尚期刊《瑞麗時尚先鋒》宣布�？�，消息一經(jīng)發(fā)布不禁讓所有人都感到了來自中國期刊行業(yè)的陣陣寒意�！度瘥悤r尚先鋒》雜志社作為中國期刊行業(yè)中極具實力和影響力的重要企業(yè)，其經(jīng)營都已經(jīng)開始收縮，可見其他企業(yè)可能也面臨類似的困境。在傳統(tǒng)紙媒哀鴻遍野的大背景下，堅持下來的期刊企業(yè)所面臨的往往也是發(fā)行、廣告雙下滑的嚴峻現(xiàn)實。

6.廣播：移動互聯(lián)與車載收聽依然是主導

2015年中國廣播媒體市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全國34個城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。聽眾最經(jīng)常使用的收聽工具中車載收音系統(tǒng)、手機占比最高，且車載收聽市場仍然在持續(xù)增長。這一現(xiàn)象與中國汽車保有量持續(xù)增長、智能手機的普及，以及移動互聯(lián)技術的發(fā)展密不可分。未來車載收聽與“廣播+APP”的收聽方式將成為廣播媒體維持市場規(guī)模的主導力量。從廣播媒體廣告投放的角度來看，2015年前三季度廣播媒體廣告花費的比例同比下降僅為0.7%，考慮到2015年中國經(jīng)濟增速開始放緩且經(jīng)濟下行壓力顯著增大，廣告主營銷投入持續(xù)在低位徘徊的情況，廣播媒體能取得相對穩(wěn)健的廣告收入還是值得慶幸的。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

2015年中國網(wǎng)絡新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》總結了2015年中國網(wǎng)絡新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢。

1.網(wǎng)絡新聞資訊業(yè)的轉(zhuǎn)型與移動互聯(lián)的崛起

網(wǎng)絡新聞資訊行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)領域中發(fā)展最早且最為成熟的“傳統(tǒng)行業(yè)”。其中最具代表性的就是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展而崛起的四大門戶網(wǎng)站，而新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊這四大門戶網(wǎng)站的發(fā)展與轉(zhuǎn)型也在一定程度上代表了網(wǎng)絡新聞資訊行業(yè)發(fā)展的趨勢。作為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)行業(yè)，網(wǎng)絡新聞資訊行業(yè)近年來不斷受到挑戰(zhàn)和沖擊。沖擊首先來自垂直性專業(yè)門戶網(wǎng)站，該類型新聞資訊網(wǎng)站的深耕細作蠶食了原本屬于新聞門戶網(wǎng)站的廣告收入，尤其是汽車、房產(chǎn)、旅游、IT設備等廣告投放比較較大的領域影響最為嚴重。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的快速崛起更讓傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型變得迫在眉睫，騰訊、網(wǎng)易較早展開門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，而新浪、搜狐則因為難以適應快速的行業(yè)變化而陷入困境。新浪市值從巔峰期近60億美元縮減到不足30億美元，搜狐更是縮減到不足18億美元。而2015年可謂是移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)式成長的一年，移動新聞資訊行業(yè)發(fā)展迅猛。TalkingData公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，移動端新聞資訊用戶規(guī)模達到9億，在移動端滲透率為70.3%。從具體的行業(yè)內(nèi)部細分來看，移動端的新聞資訊行業(yè)可以分為綜合信息（綜合新聞）、專業(yè)信息（垂直新聞）、趣味信息（趣味新聞）、傳統(tǒng)媒體信息（報紙、雜志）四大塊。從各細分領域的覆蓋率來看，綜合信息類最高；其次是雜志與垂直新聞類；報紙類主要是傳媒新聞在移動端的延伸，用戶量較少；趣味新聞目前用戶也不多。

綜合信息領域是發(fā)展最成熟的，但也是競爭最激烈的領域。目前，綜合信息領域的行業(yè)格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)，騰訊新聞在TalkingData和艾瑞咨詢的調(diào)查中都位居榜首，今日頭條、網(wǎng)易新聞等則緊隨其后。一般來說，傳統(tǒng)媒體開辦的移動客戶端用戶量普遍偏小，影響力不大，僅有鳳凰新聞憑借較高的覆蓋率和用戶使用率能夠進入第一梯隊。在新一輪的媒介融合或移動互聯(lián)的轉(zhuǎn)型中，傳統(tǒng)媒體很可能失去機會，再次掉隊。

2015年移動新聞資訊在經(jīng)營上也有所創(chuàng)新，眾多新聞資訊平臺正在涉足電商領域，完成信息平臺與交易平臺的整合。其中，垂直新聞類應用在整合中具有一定優(yōu)勢，跨界發(fā)展也較為順利。

2.網(wǎng)絡視頻業(yè)在高速發(fā)展中漸成格局

2015年，網(wǎng)絡視頻行業(yè)仍然延續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。艾瑞咨詢的《2015年中國在線視頻用戶付費市場研究報告》顯示，2015年中國網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模超過400億元，同比增長率為61.2%，其中廣告收入占比為57.8%，付費會員費占比為12.8%，版權分銷僅有2.3%。在線視頻廣告市場規(guī)模為231.9億元，同比增長52.7%。付費用戶收入達到51.3億，同比增長270.3%。可以說視頻網(wǎng)站的付費市場已經(jīng)逐步完成了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化過程，未來會員付費將成為視頻網(wǎng)站的主要收入來源。

除此之外，網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場集中度正在進一步增強，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視網(wǎng)的四強格局已經(jīng)初步形成。網(wǎng)絡視頻市場的領先地位與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的海量資本投入直接相關，比如阿里巴巴以56億美元的投入完成對優(yōu)酷土豆的收購，并開始私有化進程；樂視網(wǎng)2015年定增募資48億元，成為創(chuàng)業(yè)板有史以來額度最大的定增。大投入并不一定會帶來大產(chǎn)出，愛奇藝在2015年第三季度虧損1.56億美元，優(yōu)酷土豆同期虧損也達到6850萬美元。也就是說，當前網(wǎng)絡視頻行業(yè)還處于凈投入階段，自制內(nèi)容和版權購買耗資巨大，短期內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)還將持續(xù)上演資本運作的大戲。

3.社交媒體市場巨大但贏利模式仍不清晰

2015年社交媒體市場格局基本穩(wěn)定，作為行業(yè)龍頭的微信和QQ依然保持著絕對的優(yōu)勢地位。據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trust Data于年底發(fā)布的數(shù)據(jù)，微信、QQ兩大社交媒體月度用戶覆蓋率分別達到86.8%和80%，遠超過第三位微博的21.7%。微信團隊在2015年也發(fā)布白皮書稱，其2015年9月微信的日均登錄用戶達到5.7億。

與此同時，社交媒體行業(yè)在2015年也呈現(xiàn)出了一些新的特點：（1）用戶層次開始呈現(xiàn)多元化特點，雖然“90后”和“80后”人群依然占據(jù)60%以上的比例，但“70后”“60后”“50后”人群的份額均呈現(xiàn)出不同幅度的增長；（2）社交媒體在地域分布上開始下沉，2015年社交媒體在一線城市的滲透率

4.視頻直播掀起投資熱潮

視頻直播行業(yè)最早源于視頻聊天室中的直播模式，近年來才逐漸發(fā)展成為兩種不同類型的視頻直播網(wǎng)站：（1）演藝秀場類，直播美女主播演唱跳舞陪聊為主，如YY、六間房、網(wǎng)易BoBo、愛奇藝奇秀等；（2）游戲直播類，直播各種網(wǎng)絡游戲?qū)��?zhàn)為主，如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等。由于，2014年亞馬遜以9.7億美元現(xiàn)金的歷史性高價收購游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch，而在2015年初Twitter以8600萬美元收購視頻直播網(wǎng)站Periscope。一時間視頻直播行業(yè)被全面引爆。從目前來看，還很難對視頻直播行業(yè)的總體規(guī)模進行判斷，但該行業(yè)的贏利前景已經(jīng)得到不少上市企業(yè)財報數(shù)據(jù)的支持。百度、網(wǎng)易、新浪等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足該領域，以至于當前視頻直播領域中豪強林立，且彼此差異仍不明顯，未來競爭將日趨激烈。

5.自媒體從小打小鬧拐進融資快車道

2015對自媒體而言不再是小打小鬧的一年，僅下半年就有十余個自媒體品牌獲得風投融資，融資規(guī)模從幾百萬元到上千萬元不等。其中，著名自媒體品牌“羅輯思維”在10月20日宣布完成了B輪融資，估值達到難以想象的13.2億元。除了融資，還有自媒體企業(yè)直接上市的案例。在微博平臺擁有“冷笑話精選”“星座密語”“生活小智慧”等眾多“草根大號”的互聯(lián)網(wǎng)自媒體公司飛博共創(chuàng)于12月11日在新三板掛牌上市，成為“自媒體第一股”。但《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報告》則呈現(xiàn)出不太樂觀的行業(yè)現(xiàn)狀，超過60%的自媒體目前月收入不足10000元，只有50%的自媒體實現(xiàn)了贏利，近半數(shù)自媒體個人月收入不足5000元。不可否認，近年來自媒體的產(chǎn)業(yè)價值開始不斷被發(fā)掘，在自媒體的發(fā)展浪潮中首先造就一批自媒體名人，也造就了一批自媒體品牌。這些已經(jīng)形成影響力的自媒體人和自媒體品牌大多已經(jīng)開始了公司化的運作模式，甚至以上市為目標大筆獲取風投。而對于中小自媒體人或自媒體品牌而言，生存無疑是當務之急，而有限的影響力使得他們不得不抱團取暖——結成聯(lián)盟。但即便如此，當前自媒體行業(yè)還不足以挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們所把持的平臺，自媒體與平臺之間的協(xié)作關系還將長期維系。

6.IP概念被中國重新定義

2015年被稱為“IP元年”，IP相關產(chǎn)品價值不斷凸顯，IP產(chǎn)品交易呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，而人們對IP的理解也在不斷延伸。從2014年至今，IP類電視劇可謂稱霸屏幕，《何以笙簫默》《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等電視劇都是從小說改編而來，也讓投資方賺的盆滿缽滿。

據(jù)清科研究中心統(tǒng)計，中國市場共產(chǎn)生IP相關收購42起，其中披露收購金額案例數(shù)39起，合計產(chǎn)生并購金額209.59億元，被并購企業(yè)行業(yè)涵蓋影視、動漫、游戲、小說、藝人等多個領域，平均單起并購金額為5.37億元。IP類企業(yè)2015年共產(chǎn)生IP并購23起，涉及并購總額78.74億元。華誼、奧飛動漫、唐德影視等影視傳媒巨頭依舊是并購主力軍，其中華誼兄弟并購數(shù)量最多，共有5起，包括游戲IP、明星IP、導演IP等各個方面，總耗資37.36億元。

什么是IP？2015年世界對于IP的認識在發(fā)生變化。IP的英文名詞是Intellectual Property（原意是“知識產(chǎn)權”），但這個概念在中國被賦予了非常神奇的內(nèi)涵，從可供改編的網(wǎng)絡文學作品、游戲、動漫、網(wǎng)紅等，逐漸轉(zhuǎn)變成為一種互聯(lián)網(wǎng)思潮和全新的商業(yè)概念。也就是說，IP不再被簡單的理解為知識產(chǎn)權產(chǎn)品，而是被大大泛化和抽象化了。但不管怎么變，我們認為IP的核心是知名度和內(nèi)容，可以把IP理解為：具有能夠把知名度轉(zhuǎn)化為可消費內(nèi)容產(chǎn)品的一切東西。它可以是真實的媒介產(chǎn)品，也可以是具體的人，還可以是一句話、一個抽象的理念。“IP化”已經(jīng)開始成為中國當前很多互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的目標和方向。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

中國傳媒產(chǎn)業(yè)未來的整體格局

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調(diào)整和細分階段；人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術在2015年開始初露端倪，它們或?qū)⒂绊懳磥韨髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們或?qū)⒆罱K影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局。

1.人格化與社群化——未來傳媒市場的細分趨勢

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長尾的發(fā)掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細分市場正是網(wǎng)絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。譬如，在網(wǎng)絡新聞閱讀市場中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊優(yōu)勢也較為明顯。在垂直化、專業(yè)化的細分領域，很多企業(yè)經(jīng)過了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務企業(yè)。

而未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊含的“人格屬性”，未來的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過渡到人格為王，而“社群化”則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態(tài)。

2.生態(tài)圈競爭

未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。譬如，蘋果公司建立了iOS平臺，就形成了一個生態(tài)圈，所有企業(yè)都可以進入這個生態(tài)圈，蘋果同時指定規(guī)則來保證生態(tài)圈持續(xù)健康發(fā)展。生態(tài)圈的核心是提供一個平臺，使各個成員都能通過這個平臺獲益，從而吸引更多成員加入，形成生態(tài)循環(huán)。生態(tài)圈對各個成員形成了一種黏性，讓各個成員難以離開，難以找到替代品。生態(tài)圈的各成員之間有競爭，更有依賴，成員必須共同創(chuàng)造價值，才能實現(xiàn)彼此的利益最大化。

目前，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極發(fā)展自己的生態(tài)圈，阿里巴巴深耕Yunos系統(tǒng)長達五年，樂視系統(tǒng)也從電視拓展到手機領域，小米的生態(tài)系統(tǒng)更是從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)直接拓展到生產(chǎn)制造業(yè)。在所有的生態(tài)圈中，傳媒產(chǎn)業(yè)都是不可缺少的重要一環(huán)，而傳媒企業(yè)對于對生態(tài)圈的選擇和生態(tài)圈中傳媒產(chǎn)業(yè)的布局都將成為影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的重要因素。

3.傳媒倒融合現(xiàn)象

媒介融合一般情況下被認為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新興媒體之間的融合，融合的過程是傳統(tǒng)媒體將其傳統(tǒng)優(yōu)勢資源向新興媒體市場轉(zhuǎn)移。在2015年之后，一種由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對傳統(tǒng)媒體進行收購兼并的“倒融合”開始逐漸成為趨勢。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴近年來不斷在傳媒領域進行拓展，據(jù)媒體報道統(tǒng)計，近兩年間阿里巴巴已經(jīng)入股或者收購25家媒體，其中包括《京華時報》《北京青年報》《第一財經(jīng)日報》《第一財經(jīng)周刊》《博客天下》《財經(jīng)天下》《商業(yè)評論》《南華早報》等。

“倒融合”之所以成為媒介融合的一種新現(xiàn)象，本質(zhì)是因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)今非昔比。經(jīng)過多年的發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)成為當之無愧的“巨無霸”無論從資金層面、用戶層面、技術層面，抑或是市場數(shù)據(jù)資源層面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)掌握了融合的主動權，傳統(tǒng)媒體所能做的無非是盡力配合成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的戰(zhàn)略布局中的重要一員。

4.城鎮(zhèn)化與老齡化——傳媒產(chǎn)業(yè)的未來空間

城鎮(zhèn)化與老齡化是未來傳媒產(chǎn)業(yè)市場格局變化的兩個基礎性的變量。城鎮(zhèn)化意味著以城市為中心的媒介還有市場增長的空間和潛力，而老齡化則意味著媒介受眾的年齡結構將在未來十到二十年中發(fā)生根本性的變化。中國快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化對媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強的促進作用，人口不斷向城市流入也意味著媒介產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設仍然有市場空間和潛力。

5.人工智能與機器新聞的想象空間

2016年谷歌的人工智能系統(tǒng)AlphaGo4∶1戰(zhàn)勝了韓國職業(yè)圍棋棋手李世石，使得人工智能成為關注焦點。

人工智能+傳媒行業(yè)也充滿了豐富的想象，而其中最具顛覆性的就是機器人寫手可能在未來取代傳統(tǒng)記者成為新聞生產(chǎn)的主力軍。事實上，2014年7月美聯(lián)社開始引入Automated Insights的WordSmith平臺自動生產(chǎn)財經(jīng)報道，不僅顯著地提升了新聞生產(chǎn)效率，還大幅降低了新聞生產(chǎn)成本。2015年9月，騰訊也推出了自己的新聞寫作機器人“Dreamwriter”，新華社也在11月推出了“快筆小新”。在未來幾年，新聞寫作機器人將被國內(nèi)各大新聞媒體機構中普遍應用，機器人新聞報道在整個新聞報道中所占的比例將越來越大。 目前，新聞寫作機器人主要應用于財經(jīng)報道和體育報道領域，完成的報道也主要是那些標準化程度較高的消息、快訊等新聞題材，顯然人工智能在目前還沒有辦法取代人類的創(chuàng)造力和思辨能力。但人工智能對于數(shù)據(jù)的處理能力和處理速度上的優(yōu)勢是傳統(tǒng)記者所無法比擬的，物聯(lián)網(wǎng)時代的海量傳感器可能使媒體面臨更多的大數(shù)據(jù)挖掘報道，這將使機器新聞的優(yōu)勢持續(xù)擴大。同時，機器新聞可以用來滿足受眾的個性化閱讀需求，人工智能也以輕松地對每個用戶的閱讀習慣進行分析，進而生產(chǎn)定制化的新聞產(chǎn)品。

6.一觸即發(fā)的VR虛擬現(xiàn)實

2015年VR虛擬現(xiàn)實技術已經(jīng)開始走向大眾消費市場，有近百家企業(yè)正在從事VR設備的研發(fā)和生產(chǎn)工作，市場上銷售的VR頭盔、眼鏡等設備價格從幾十元到幾十萬元不等。雖然VR行業(yè)目前看似一片繁榮，但實質(zhì)上還處于初期的野蠻生長階段，成熟的產(chǎn)品并不多。國內(nèi)大多數(shù)百元左右的VR產(chǎn)品，普遍以智能手機為基礎，技術含量低、兼容性差、畫質(zhì)乏善可陳。但即便如此，VR技術在未來幾年成為新媒體領域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿里、騰訊先后宣布進軍VR領域。其中，百度視頻宣布結合線上線下的方式推廣VR頻道，聚合優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容鏈接，并舉辦VR線下體驗活動。阿里則在2016年2月投資VR研發(fā)企業(yè)Magic Leap，并成立自己的VR實驗室。騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，并首次系統(tǒng)地闡述了騰訊在虛擬現(xiàn)實領域的規(guī)劃。中金公司研究報告指出，VR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望在3～5年內(nèi)突破萬億元大關，硬件設備、娛樂內(nèi)容、跨界服務三大投資機會將不斷顯現(xiàn)。隨著硬件技術的日益成熟及內(nèi)容資源的豐富，2016年將迎來VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場規(guī)模有望超過300億美元。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

2016年將迎來VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場規(guī)模有望超過300億美元

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，2015年VR虛擬現(xiàn)實技術已經(jīng)開始走向大眾消費市場，有近百家企業(yè)正在從事VR設備的研發(fā)和生產(chǎn)工作，市場上銷售的VR頭盔、眼鏡等設備價格從幾十元到幾十萬元不等。雖然VR行業(yè)目前看似一片繁榮，但實質(zhì)上還處于初期的野蠻生長階段，成熟的產(chǎn)品并不多。國內(nèi)大多數(shù)百元左右的VR產(chǎn)品，普遍以智能手機為基礎，技術含量低、兼容性差、畫質(zhì)乏善可陳。但即便如此，VR技術在未來幾年成為新媒體領域的中流砥柱似乎已成定局。

2015年底百度、阿里、騰訊先后宣布進軍VR領域。其中，百度視頻宣布結合線上線下的方式推廣VR頻道，聚合優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容鏈接，并舉辦VR線下體驗活動。阿里則在2016年2月投資VR研發(fā)企業(yè)Magic Leap，并成立自己的VR實驗室。騰訊也公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，并首次系統(tǒng)地闡述了騰訊在虛擬現(xiàn)實領域的規(guī)劃。中金公司研究報告指出，VR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望在3～5年內(nèi)突破萬億元大關，硬件設備、娛樂內(nèi)容、跨界服務三大投資機會將不斷顯現(xiàn)。隨著硬件技術的日益成熟及內(nèi)容資源的豐富，《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》預測，2016年將迎來VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場規(guī)模有望超過300億美元。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》總報告，社會科學文獻出版社，2016年5月出版）

2015年全球圖書雜志出版業(yè)發(fā)展良好

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，2015年全球圖書雜志出版業(yè)發(fā)展良好。

（1）全球圖書雜志出版行業(yè)的總收入持續(xù)增長。

受到數(shù)字化技術的沖擊，全球圖書消費收入持續(xù)數(shù)年下降后于2013年開始回升。這主要歸功于一些出版商成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略舉措，使得電子版圖書的收入增長得以彌補印刷業(yè)衰落導致的損失。全球圖書出版的總收入預計在2019年以1.3%的復合年均增長率達到1283.4億美元，相對于2014年全球圖書出版的總收入增長近83億美元。在全球圖書出版市場中，現(xiàn)在居于第十位的印度將成為2014年后圖書部門收入增長最快的國家。這主要受益于其國內(nèi)中產(chǎn)階級人數(shù)的快速擴張。

圖書出版業(yè)中，消費類圖書收入的漲勢將較前幾年有所放緩，2015～2019年預計復合年均增長率只有0.8%。但是，隨著數(shù)字化圖書市場規(guī)模的不斷擴大，消費類圖書收入仍有一定的提升空間。

（2）在平板設備高度普及的國家，電子版消費類圖書的收入增長更加強勁。

由于設備本身的便攜性使得讀者能夠隨時隨地獲取海量的圖書資源，平板設備將會成為全球消費類、教育類與專業(yè)類圖書收入增長的關鍵。而在美國、英國、韓國和新加坡這些平板設備高度普及的國家，電子版消費類圖書收入占圖書部門總收入的份額有望率先超過40%。

（3）教育類圖書收入增速將逐漸超越專業(yè)類讀物。

過去幾年中，由于專業(yè)類圖書的普及率較高，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型最為迅速，因此專業(yè)類電子圖書增長速度在數(shù)字圖書部門中位居翹楚，也使專業(yè)類圖書收入的增長率居高不下。但普華永道最新的預測數(shù)據(jù)顯示，從圖書部門的整體收入來看，在2014～2019年，全球教育類圖書的收入將以2.0%的復合年均增長率持續(xù)增長，而消費類和專業(yè)類圖書收入的復合年均增長率則分別為0.8%和1.6%。這一方面受益于教育類出版商，尤其是高等教育出版商對于電子圖書業(yè)務的持續(xù)投資；另一方面則由于印刷版教育圖書在課堂使用上依舊占據(jù)主流，使得印刷版教育圖書的市場僅有小幅衰退。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第351頁）

亞太、北美與西歐仍是傳媒產(chǎn)業(yè)的領軍地區(qū)，發(fā)展中國家新興市場表現(xiàn)出巨大潛力

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域性特征。

1.亞太、北美與西歐市場是傳媒產(chǎn)業(yè)的領軍地區(qū)

根據(jù)麥肯錫咨詢公司公布的《2015全球媒介報告》，2015年全球媒介產(chǎn)業(yè)花費居首位的是亞太地區(qū)，以5583.59億美元占據(jù)了全球傳媒總花費的33.15%，北美與西歐分別以4970.51億美元與4075.98億美元的支出列于第二位與第三位。與之相同，在消費者支出方面，亞太地區(qū)以4194.44億美元占據(jù)了全球媒介消費者支出的34.72%，而美國則占據(jù)了全球消費者支出的26%，西歐占據(jù)了25%。

而從全球傳媒的廣告收入層面來看，北美依舊是業(yè)內(nèi)領袖。在2015年，北美地區(qū)的廣告收入達到了1801.60億美元，超過亞太地區(qū)的1389.15億美元與西歐的1043.22億美元居于首位。據(jù)預測數(shù)據(jù)顯示，這一排位還將延續(xù)至2019年。

2.新興市場的傳媒部門收入增長率最高

雖然北美、亞太與西歐地區(qū)占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的大半江山，在傳媒部門收入增長率方面，發(fā)展中國家的新興市場，特別是拉丁美洲和中東市場表現(xiàn)出了巨大的潛力。據(jù)《2015全球媒介報告》，在2015~2019年，拉丁美洲的傳媒產(chǎn)業(yè)總花費和廣告收入的復合年均增長率都以超過10%的成績遠高于其他國家和地區(qū)。而中東地區(qū)則是未來幾年內(nèi)消費者支出增長速率最快的地區(qū)，復合年均增長率可達到12.8%。

普華永道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，傳媒與娛樂產(chǎn)業(yè)各細分部門在新興市場上發(fā)展更為迅猛，特別是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中國家依舊有很大的上升空間。例如，尼日利亞和秘魯將成為2015~2019年間教育類圖書增長率最高的國家，年復增長率分別為7.1%和8.0%。同一時間段，秘魯和中國雜志部門的收入也將以8.5%和8.3%的年均復合增長率在世界范圍內(nèi)領先。而隨著國家內(nèi)部的經(jīng)濟增長與文盲率降低，中國和印度將成為全球報業(yè)發(fā)展的驅(qū)動引擎。

3.全球數(shù)字鴻溝持續(xù)擴大

雖然新興市場和發(fā)展中國家的娛樂與傳媒產(chǎn)業(yè)普遍呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢，然而，從全球范圍看，數(shù)字鴻溝依舊明顯存在，并呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。

根據(jù)世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的《2015年全球信息技術報告》，新興市場在數(shù)字化技術方面與成熟市場相比還是存在較大的差距。報告通過“網(wǎng)絡就緒指數(shù)”（Network Readiness Index）對“全球143個經(jīng)濟體在利用信息技術推動經(jīng)濟增長和改善民生方面的成就”進行評估，結果顯示，許多大型的新興經(jīng)濟體在數(shù)字化方面的發(fā)展仍然與發(fā)達國家有一定的差距。以發(fā)展中國家的代表“金磚四國”為例，俄羅斯與中國的“網(wǎng)絡就緒指數(shù)”勉強算作“較好”級別，分別名列41位和62位，略高于中游水平；而巴西和印度的“網(wǎng)絡就緒指數(shù)”則分別以84位和89位居于中下游。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第360~362頁）

2015年東南亞地區(qū)成為全球傳媒產(chǎn)值增長最快的區(qū)域之一

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，2015年東南亞地區(qū)成為全球傳媒產(chǎn)值增長最快的區(qū)域之一。

2015年，東南亞傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長9.7%。2015年亞洲新興國家經(jīng)濟下行，但傳媒產(chǎn)業(yè)卻保持穩(wěn)健增長：東南亞本報告中的東南亞國家僅包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南6國。和拉丁美洲拉丁美洲國家指阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、多米尼加、厄瓜多爾、墨西哥、秘魯、波多黎各、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉11國。兩地區(qū)都以9.7%的增長率并列增長速度最快的地區(qū)。北亞北亞指中國、中國香港、中國臺灣與韓國等經(jīng)濟體。與中東非洲增長率為8%，居于次位。北美北美國家指加拿大與美國。國家增長率為3.8%，也是自2007年來的最高增長點。與此同時，歐洲諸國媒體產(chǎn)業(yè)增長率介于0.1%～2.4%，也印證了歐洲經(jīng)濟的疲弱不振。

1.傳媒產(chǎn)值：泰國高居東南亞之首，印度尼西亞、越南的增長速度最快

泰國堪稱東南亞傳媒大國，2015年傳媒產(chǎn)值為33.49億美元。自2007年至今，泰國連續(xù)8年穩(wěn)坐該區(qū)域第一，菲律賓居第二。在增長方面，印度尼西亞和越南傳媒產(chǎn)值持續(xù)高速增長，除了直追泰國與菲律賓，也早已超過傳媒產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)保守的新加坡和馬來西亞。

2.電視產(chǎn)業(yè)：越南、菲律賓電視市場占有率分別高達90%、84.4%

電視產(chǎn)業(yè)在東南亞國家一枝獨秀，2015年平均市場份額達63.5%，僅次于拉丁美洲國家，全球排名第二。網(wǎng)絡視頻（online video）和手機電視成為當?shù)厝藗兊男聦櫋Ｍㄟ^多個屏幕更自主的、更隨興的、更互動式的收看視頻，是東南亞受眾越來越普遍的趨向。

3.報紙產(chǎn)業(yè)：趨于邊緣化，馬來西亞、新加坡報業(yè)發(fā)展較好

2015年，東南亞多國報業(yè)總體市場份額僅達17.2%，面臨邊緣化危機。但馬來西亞和新加坡卻是例外，兩國報紙市場份額分別是48%和38%，依然是當?shù)禺a(chǎn)值最高、最具影響力的媒體。

4.廣播產(chǎn)業(yè)：陪伴依舊，為菲律賓、新加坡、馬來西亞第三大媒體

根據(jù)尼爾森的調(diào)查，2015年菲律賓、新加坡與馬來西亞廣播產(chǎn)值的市場份額均高居本國市場8.7%以上。以收聽率而言，馬來西亞10歲以上廣播受眾高達93%。新加坡收聽率排名前三的電臺依然是中文電臺。

網(wǎng)絡時代的廣播，除了延伸至播客和網(wǎng)絡廣播（podcast and internet radio）之外，廣播和其他媒體兼容并存以及提供手耳并用的陪伴特性，將使得廣播的生命延續(xù)。

5.互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體：普及程度高，后發(fā)優(yōu)勢明顯

2015年東南亞各國電子媒體、手機和社交媒體同比增長15%，東南亞地區(qū)活躍網(wǎng)民達2.52億，占本地區(qū)人口的40%，活躍的社交媒體使用者達2.33億，手機持有人數(shù)達7.76億，滲透率達124%。其中互聯(lián)網(wǎng)普及度平均達56%以東南亞六國（新加坡84%，馬來西亞67%，泰國54%，越南50%，菲律賓46%，印度尼西亞34%）平均值計算。，超過全球平均（44%），而社交媒體使用率平均為50%，也高于全球平均（31%）以東南亞六國（新加坡67%，馬來西亞59%，泰國58%，越南40%，菲律賓47%，印度尼西亞31%）平均值計算。Facebook雖然是本區(qū)域最普遍的社交媒體，但是Line在泰國的使用人數(shù)已接近Facebook，同時Viber在菲律賓也正成為更受歡迎的社交媒體。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第407~410頁）

2015香港新聞傳媒整體公信力跌至2007年以來最低點，大陸商業(yè)媒體大舉進軍香港傳媒市場

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》指出，2015香港新聞傳媒整體公信力跌至2007年以來最低點，大陸商業(yè)媒體大舉進軍香港傳媒市場。

香港大學民意調(diào)查網(wǎng)站發(fā)布的調(diào)查結果顯示，2015年香港新聞傳媒整體公信力評分為5.79分，跌至2007年以來傳媒公信力調(diào)查數(shù)據(jù)的最低點。2015年，香港市民對香港新聞傳媒整體表現(xiàn)的滿意程度為47%。從各分項來看，民眾對廣播的滿意度最高，占到53.1%，對雜志的滿意度最低，占12.1%。排在第二至四位的分別是電視（50.8%）、互聯(lián)網(wǎng)（36.2%）和報紙（35.5%）。民眾對傳統(tǒng)媒體的滿意程度要高于網(wǎng)媒。

2015年底，阿里巴巴收購南華早報集團旗下報紙《南華早報》及其他媒體資產(chǎn)。創(chuàng)辦于1903年的《南華早報》是香港最具公信力的英文報紙，也是目前香港銷量最大的英文報紙。2015年上半年，南華早報集團凈利潤為2.09億港元，除投資物業(yè)及出售股權等收益，集團上半年一般營運的凈收益為2830萬港元。在收購協(xié)議中，阿里巴巴除收購《南華早報》之外，還收購包括雜志、招聘、戶外媒體、活動與會議業(yè)務以及教育和數(shù)字媒體業(yè)務，如《星期日南華早報》、電子平臺SCMP.com、Nanzao.com及Nanzaozhinan.com，期刊HKMagazine、Esquire、ELLE、Cosmopolitan、The PEAK及Harper's Bazaar，交易總價高達20.6億港元。

除了阿里巴巴對《南華早報》的收購，2015年也有大陸商業(yè)資本進軍香港電視領域。電視廣播有限公司（TVB）在2015年4月下旬引入新股東，有“上海傳媒大亨”“中國默多克”之稱的黎瑞剛持26%的股權，成為電視廣播公司的第一個中資大股東。TVB也要與阿里巴巴合作拍劇，以便進軍內(nèi)地市場。樂視網(wǎng)2014年8月在香港成立樂視亞太區(qū)總部，進軍香港OTT互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，在香港以超低價格推廣4K電視，并推出“Letv香港版UI”網(wǎng)上內(nèi)容平臺向會員提供日、韓、歐美的電影、電視劇、綜藝節(jié)目及演唱會，拍攝大量自制電視劇，迅速打入香港市場。樂視看中香港成熟的電視市場，在2014年投資了3億元人民幣采購影視內(nèi)容，并同期推出了3000小時的電視劇和節(jié)目，目標是兩年內(nèi)從香港地區(qū)吸引20萬~40萬用戶。2015年6月1日，樂視宣布未來3年投資60億港元，爭當香港第二大收費電視臺。另外，樂視還于12月宣布在港推出數(shù)款超級手機，同時會提供捆綁英超賽事的銷售優(yōu)惠計劃。另一家大陸視頻網(wǎng)站愛奇藝也已和香港最大的數(shù)碼廣告公司pixels建立了合作關系。

對于香港傳媒業(yè)而言，大陸商業(yè)資本的注入一方面使得傳統(tǒng)紙媒和電視在整個行業(yè)的式微之下能擁有充足的資金支持并探索新的發(fā)展之路，另一方面資本力量的介入也會改變其運營方式。只要尊重新聞規(guī)律，新聞媒體是可以發(fā)揮推動社會進步的巨大作用的。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第422,424,428,429頁）

未來5至10年VR技術將逐漸成熟并得到普遍應用

《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》預測未來5至10年VR技術將逐漸成熟并得到普遍應用。

VR（全稱為Virtual Reality），指虛擬現(xiàn)實技術，近年來在全世界掀起了一股浪潮，從概念提出、原型探索、技術積累到產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，VR逐漸從軍用市場拓展到消費級市場，逐步向更多行業(yè)領域滲透。早在1930年，即有“虛擬現(xiàn)實”概念的提出，當時還是一種假象階段，而如今虛擬現(xiàn)實已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展大幅邁進。以下為VR發(fā)展的主要幾個階段。

概念萌發(fā)期（1930~1960）：從小說作品中的概念描述，到概念的產(chǎn)生，虛擬現(xiàn)實理論初步形成。該階段虛擬現(xiàn)實僅處于“虛擬”階段，還未涉及技術研發(fā)。

研發(fā)初創(chuàng)期（1960~1990）：1962年，Morton研發(fā)出虛擬現(xiàn)實原型機，1973年最早圖形場景生成器出現(xiàn)，進入80年代，美國開展軍用現(xiàn)代仿真器研究。該階段VR從“虛擬”走向“現(xiàn)實”，但技術限制導致VR仍處于原型機階段，多屬于軍用。

技術積累期（1990~2012）：1994年，日本Sega和任天堂陸續(xù)推出Sega VR-1和Virtual Boy等產(chǎn)品，1996年第一個虛擬技術博覽會在倫敦召開。計算機和圖形處理技術進步為VR商業(yè)化奠定了基礎，但限于設備成本和內(nèi)容應用水平，VR普及率不高。

產(chǎn)品化初期（2012~2015）：2012年，推出Oculus Rift，開啟民用VR設備浪潮；2014年Facebook、三星、谷歌、索尼、HTC等巨頭均推出VR設備計劃。該階段VR產(chǎn)品進入消費級市場。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期（2016年開始）：VR在2016年迎來一次大爆發(fā)，產(chǎn)品逐步推廣普及，并逐漸滲入各個垂直行業(yè)應用，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。該階段更多企業(yè)、資本涌入VR市場，更多不同層次的設備產(chǎn)品涌現(xiàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術支撐更加成熟，用戶規(guī)模也不斷擴大。

2016年，可以說是VR產(chǎn)業(yè)化的元年。國內(nèi)VR市場處于啟動期，預計VR市場規(guī)模將以每年3～5倍的增速加速擴張，到2020年時將達到550億元。艾瑞咨詢：《2016年中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)研究報告》，2016年2月。資本推動更多企業(yè)涉足VR領域，VR設備更多向消費級市場拓展。iiMediaResearch研究數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，網(wǎng)民對VR的關注度就開始逐步上升，VR游戲成為熱點，尤其是一些產(chǎn)品的發(fā)布成為網(wǎng)民的關注點，但由于用戶基數(shù)尚小，群體覆蓋窄，整體尚未形成氣候。

目前VR應用主要集中在一些極客人群和專業(yè)應用領域。預計在未來2～3年，VR相關產(chǎn)品將迎來爆發(fā)式增長。未來5～10年，VR技術會逐漸成熟并得到普遍應用。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)可以預測，VR的普及速度會慢于智能手機、可穿戴設備，快于無人機。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第314~315頁）

泛社交媒體時代來臨，中國社交媒體將走向世界

社交媒體以其巨大的力量影響并改變著中國，2015年更凸顯了社交媒體帶動的政治、經(jīng)濟、技術和文化等各領域的發(fā)展。第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開，“約談十條”“賬號十條”等政策法規(guī)的出臺，體現(xiàn)了政府在互聯(lián)網(wǎng)治理方面的努力�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”成為國家戰(zhàn)略，促進了社交媒體在經(jīng)濟領域的發(fā)展，如微信支付日益主流�？纱┐髟O備、虛擬現(xiàn)實等軟硬件的技術突破，給社交媒體未來發(fā)展帶來新的活力。彈幕、網(wǎng)絡電臺等基于圖片、音視頻的多元社交，進一步豐富了社交媒體的形式和內(nèi)容，也帶動了整個傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著移動社交的廣泛應用，中國的社交媒體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特征，滿足用戶在不同場景中娛樂、工作和生活等多方面的需求。綜合類社區(qū)因為起步早、積累用戶多、功能多樣化等原因，成為目前社交媒體的主要陣地；新型的垂直類社交則因領域不同、應用場景差異化，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的勢頭。

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》預測社交媒體將呈如下發(fā)展趨勢：

泛社交媒體時代的來臨。隨著線上線下的不斷融合、移動終端的普及和APP的盛行，社交媒體越來越深入地嵌入我們生活的諸多場景。社交的內(nèi)容和形式不斷拓展和延伸，圖片社交、視頻社交、娛樂社交、職場社交、婚戀社交、匿名社交等，甚至是傳統(tǒng)的健身運動也因為朋友圈中的曬步和排行，實時分享運動的成就和快樂，將個人化的運動變成了社交化的分享內(nèi)容。

社交媒體的平臺化發(fā)展。泛社交化促進了分享經(jīng)濟的發(fā)展，讓商品、服務、信息、數(shù)據(jù)等資源通過社交網(wǎng)絡進行相對精準地分享流動，這種以用戶為核心的社交分享也被認為是低成本、高效的營銷方式。正因為如此，各類社交媒體基于社交功能聚合用戶資源，不斷整合支付、理財、購物、餐飲、游戲、交通等領域，表現(xiàn)出平臺化發(fā)展的趨勢，例如微信的紅包和支付功能、豆瓣東西的電商導購、人人網(wǎng)的金融轉(zhuǎn)型等。

中國社交媒體走向世界。作為全球政治經(jīng)濟的有機組成部分，包括微信在內(nèi)的社交媒體不僅持續(xù)地挖掘國內(nèi)市場，同時也在積極拓展海外市場。百度在2010年起就積極地在東南亞、非洲和拉美拓展市場，微信目前已經(jīng)推出20多個語言版本，覆蓋超過200多個國家，在2015年的季度報表中騰訊公司也明確提出通過春節(jié)紅包等活動持續(xù)提升海外市場的用戶參與度。

（摘自《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》，社會科學文獻出版社，2016年5月出版，第193,204,205頁）

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